Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA chega ao Brasil com experiências imersivas e ações para fãs

O Brasil receberá, a partir de fevereiro, um dos símbolos mais reconhecidos do esporte mundial. O Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA™, apresentado pela Coca-Cola, trará ao país o Troféu Original da Copa do Mundo, com passagens confirmadas por São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília entre os dias 23 e 25 de fevereiro de 2026.

A iniciativa integra a agenda global de promoção da Copa do Mundo da FIFA 26™, que será realizada no Canadá, México e Estados Unidos e promete ser a maior da história, com mais seleções, partidas e ações voltadas ao engajamento dos torcedores. No Brasil, o tour reunirá experiências presenciais, ativações de marca e ações promocionais voltadas ao público.

Segundo a Coca-Cola Brasil, a vinda do troféu reforça a relação histórica da marca com o futebol e com a cultura brasileira. “Nossa história com o Brasil é construída a partir de conexões reais com a cultura e com as paixões do brasileiro, e o futebol é uma das mais profundas. Ao receber no nosso país o Troféu Original da Copa do Mundo da FIFA™ celebramos a importância desse esporte na vida das pessoas, como um catalisador de encontros, emoções e memórias”, afirma Raquel Ribeiro, Head de marketing da Coca-Cola Brasil.

O roteiro nacional começa em São Paulo, no Museu do Futebol, segue para o Rio de Janeiro, no Forte Copacabana, e se encerra em Brasília, onde estão previstos encontros estratégicos que celebram a parceria entre a Coca-Cola, a FIFA e o Brasil. Em todas as cidades, o público terá acesso a experiências imersivas, estações temáticas e à exibição do Troféu Original.

Para a companhia, o tour também funciona como um aquecimento emocional para o torneio que será disputado em 2026. “Às vésperas da Copa do Mundo da FIFA 26™, queremos valorizar essas emoções e aproximar o consumidor de experiências verdadeiramente inesquecíveis, reforçando a conexão histórica da nossa marca com o futebol”, acrescenta Raquel Ribeiro.

Do ponto de vista global, a turnê percorre 30 países-membros da FIFA, com 75 paradas ao longo de mais de 150 dias. A América Latina está entre as regiões contempladas, com passagens por Guatemala, Honduras, Equador, Argentina e Uruguai antes da chegada ao Brasil. Após o circuito brasileiro, o troféu segue para o México, onde permanece até março, retornando depois em junho, pouco antes do início do Mundial.

“O Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA™ oferece uma oportunidade incrível de viver a emoção e a conexão do futebol de perto”, afirma Mickael Vinet, vice-presidente de ativos globais, influenciadores e parcerias da Coca-Cola Company. “Convidamos os fãs a celebrar todo o espectro de emoções que vivemos quando assistimos uma partida de futebol”.

A FIFA destaca que o troféu raramente sai do Museu da entidade, na Suíça, o que torna a iniciativa ainda mais simbólica. “Por duas décadas, nossa parceria com a Coca-Cola tem unido os fãs e levado a magia da Copa do Mundo da FIFA até eles através do Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA™ pela Coca-Cola”, afirma Romy Gai, Chief Business Officer da FIFA.

Além das exposições, a Coca-Cola promoverá uma ação promocional que permitirá aos consumidores concorrerem a ingressos para participar das experiências em São Paulo e no Rio de Janeiro. A participação será feita por meio de uma plataforma online, com resultado imediato, e a promoção distribuirá 792 vouchers, equivalentes a 1.584 ingressos.

Os ingressos poderão ser resgatados por QR Code, conforme disponibilidade de datas e horários, sem incluir custos de deslocamento. A ação tem início em 28 de janeiro de 2026, com informações divulgadas nos canais oficiais da Coca-Cola Brasil.

Com presença contínua na Copa do Mundo desde 1978 e relação com a FIFA desde 1976, a Coca-Cola utiliza o tour como uma estratégia de engajamento cultural e fortalecimento da marca em um dos países mais associados historicamente ao futebol, transformando a chegada do troféu em um evento de mobilização nacional.